一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.报纸上的文字等"印纹"有堆墨现象，说明（ ）。
A.密度不够B.网点层次不清C.密度过大D.墨色调配不匀
2.广播电视资源有四种，其中基本资源是（ ）
A.频率资源B.时间资源C.受众资源D.节目资源
3.报社的维生能力主要取决于其资金利润率和（ ）。
A.劳动生产率B.产值费用率C.全员创利率D.产值成本率
4.新闻单位的工资形式主要是（ ）。
A.计时工资B.计件工资C.浮动工资D.职务工资
5.印刷术是我国古代四大发明之一，早在唐代贞观年间，我国就已发明了（ ）。
A.胶泥活字印刷术B.雕版印刷术
C.胶印平版印刷术D.石版印刷术
6.新闻纸供过于求时，其期末储备量一般为全年用纸量的（ ）。
A.7% B.17% C.15～25% D.25～35%
7.报业的三大主业是广告、发行和（ ）。
A.采编B.各种经营C.印务D.物业管理
8.各报在《广告刊例》或《广告收费标准》中载明的广告费率属于（ ）。
A.附加费率B.公开费率C.优惠费率D.差别费率
9.对新闻媒介上刊播的作品，享有其著作权的是（ ）
A.新闻单位B.新闻单位法人代表
C.作品作者D.作品实际制作部门
10.一般事业单位活动资金的主要来源是（ ）。
A.社会各界捐助B.国家预算拨款
C.事业活动创收D.国家银行贷款
11.受众选择传播媒介的或然率公式中分母是（ ）。
A.报偿的保证B.媒体到达人数
C.费力的程度D.受众注意人数
12.目前我国的新闻单位基本上都实行（ ）。
A.由各级党委宣传部直接管理B.由新闻出版总署系统分级管理
C.党的部门和政府部门双轨管理D.各级党报委员会分头管理
13.新闻单位中负责制定报道计划、选题、设计总体版面和审查稿件的部门是（ ）
A.记者部B.群工部C.总编室D.理论部
14.新闻单位的劳动定额管理属于（ ）
A.产量定额管理B.工时管理
C.定岗管理D.等级工资管理
15.1964年，北京饭店安装了我国第一套CATV实验系统，到90年代，我国已建成世界上最大的（ ）。
A.因特网B.万维网C.有线电视网D.无线电视网
16.我国新闻单位所享受的优惠，首先在于（ ）。
A.邮政发行优惠B.管理体制的确定
C.税收政策优惠D.物资材料的保证
17.20世纪初世界最大的垄断报团是（ ）。
A.霍华德报团B.赫斯特报团
C.A·哈姆斯沃思家族报团D.胡根堡报团
18.采编工作以专业部为中心的管理机制在今天呈现出一定的（ ）。
A.超前性B.滞后性C.适应性D.随机性
19.视听研究是广播电视节目管理系统中的一个环节，这个环节叫（ ）。
A.渠道B.内容C.效果D.反馈
20.电视台的广告收入主要来自（ ）。
A.商品广告B.二类广告C.事务性广告D.公益广告
21.从经营管理的角度看，媒介的新闻生产在相当程度上依赖于（ ）。
A.广告经营B.市场调节C.资金运行D.受众反馈
22.超文本是一种特殊的文档结构方式，其特殊之处在于具有（ ）。
A.锚和链B."随想即现" C.运动图形D.万维网
23.新闻单位开展公共关系工作的优势是（ ）。
A.掌握传播渠道，深受公众瞩目B.社会关系较多，社会形象较好
C.人员素质较好，专业水平较高D.信息来源较广，处理速度较快
24.新中国成立后率先交邮局在全国发行的报纸是（ ）。
A.《新华日报》B.《解放日报》C.《北京日报》D.《人民日报》
25.新闻策划设计的关键在于（ ）。
A.配合中心工作B.创新
C.迎合受众要求D.周全
26.报纸经营状况的试金石是（ ）
A.读者拥有量B.总发行量
C.报纸发行量D.净销售量
27.《广告法》关于不得使用国家级、最高级、最佳等用语的规定，属于（ ）。
A.限制性条款B.行业自律C.禁止性条款D.职业道德
28.1998年，新华社宣布已初步建成为（ ）。
A.洲际性通讯社B.地区性通讯社
C.世界性通讯社D.国家性通讯社
29.报社"三统一分"的管理机制指财务机构统一、财会人员统一、资金运营统一和（ ）。
A.流动资产分离B.经营目标分离
C.经济核算分离D.利润指标分离
30.媒介推广工作不同于公共关系工作，其中之一是媒介推广工作侧重于（ ）。
A.竞争B.和谐C.比较D.协调
二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）在每小题列出的选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题干的括号内。多选、少选、错选均无分。
31.计入报社产品成本的支出应包括（ ）。
A.直接材料B.直接工资C.直接费用
D.间接费用E.间接工资
32.新闻事业管理学具有鲜明的交叉学科特征，其中包括（ ）。
A.交叉性B.实用性C.边缘性
D.再生性E.综合性
33.印刷产品的成本一般包括（ ）。
A.人员工资B.原材料费用C.机械设备的有关费用
D.编辑部费用E.管理费用
34.全球网又称"万维网"、"环球网"，它的成功建立在若干观念统一的基础之上，这些观念是（ ）
A."出版自由"观念B.电脑控制观念C.资源统一定位的观念
D.统一用户界面的观念E."随想即现"观念
35.根据现代企业制度对股份公司制的要求，报业集团组织结构可分为若干层次，它们是（ ）。
A.控制层和核心层B.控股层C.半紧密层
D.松散层E.依附层
36.报纸的发行网络是（ ）。
A.报纸流通的传递系统B.一种生产力C.报纸发行工作的中枢系统
D.一种潜在的广告网络E.报社与读者联系的神经系统
37.广告编制的一般原则是（ ）。
A.符合法律、法规和其他社会规范B.符合媒介的编辑方针和形象定位
C.注意对社会利益的潜在影响D.满足广告主合理的特殊要求
E.与同一版面及相邻时间段的传播内容相协调
38.广播电视节目生产流程包括若干步骤，它们是（ ）。
A.节目播出B.节目制作C.节目策划
D.节目计划E.节目传播效果研究
三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分。）
39.冷排
40.特约广告
41.邮发合一
42.报道策划
四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。）
43.某报社与个体老板联营，报社希望旱涝保收，打算在合同中约定："不论盈亏，报方每年保底取酬××万。"这种约定是否可以？为什么？
44.为什么说新闻媒介的新闻传播服务与广告传播服务共生相依缺一不可？
45.优秀的广播电视产品即节目的基本标准是什么？
46.简述公共关系工作与媒介推广工作的联系。
47.新闻媒介编辑方针的内容主要是什么？
48.通讯社主要任务是什么？它和受众的关系与报社、电台、电视台有何不同？
五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。）
49.比较西方国家与我国报业集团产生的不同背景与原因。
50.报社与电台、电视台在经营创收上有何异同？