课程代码：00662
一、填空题（每空1分，共10分）
1.我国目前的工资制度主要有三种，包括技术等级工资制，职务等级工资制和__________.
2.报纸市场营销的可控制的4Ps要素为：商品特性控制、__________、分配渠道的优化配置、促销活动的策划与实施进行统筹安排。
3.报纸有偿发行的送达方式主要有通过订阅送报到户及__________.
4.对报纸印刷生产的基本要求是__________.
5.新闻单位只有真正实现__________的分离，才能使新闻产品在生产、流通的各个环节既符合经济规律又符合新闻规律，且保证二者并行不悖，同时一定程度上遏制“新闻寻租”现象的发生。
6.广播电视资源包括时间资源、受众资源、节目资源和__________.
7.劳动定额有两种基本表现形式，一是工时定额，二是__________.
8.结构工资制又称__________工资制。
9.插播有两类：一是关系节目的插播；二是__________.
10.三分一统是指财务机构统一、财务人员统一、__________和经济核算分离。
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分）
1.DBS的意思是（ ）。
A.数字商业电视系统 B.卫星直播电视
C.独立广播公司 D.有线电视系统
2.中国早在（ ）就发明了雕版印刷术。
A.五代十国 B.秦朝
C.唐代 D.宋代
3.发行网络是潜在的（ ）。
A.读者网络 B.信息收集网络
C.广告网络 D.培养人才的网络
4.我国第一家报业集团广州日报报业集团是哪一年正式成立的？（ ）
A.1990年 B.1996年
C.1998年 D.2000年
5.新闻媒介刊播广告定价应遵循的原则：价值规律原则、适时调整原则和（ ）。
A.马太效应原则 B.统一管理原则
C.平均利润原则 D.盈亏点原则
6.世界上最早的通讯社成立于（ ）。
A.16世纪 B.17世纪
C.18世纪 D.19世纪
7.指在一定时期内，通过有偿发行所售出的报纸中真正为读者所阅读的那部分报纸的数量称为（ ）。
A.核定销量 B.净销售量
C.有用销量 D.强制销量
8.用来衡量媒体对某一地理区域内的居民群的覆盖情况的比率称为（ ）。
A.媒体覆盖率 B.接触率
C.注意率 D.认知率
9.（ ）是广告道德的第一原则。
A.公开 B.真实
C.负责 D.时效
10.私营企业维生机制的特点是：依托财团，以赢利为目的，完全按（ ）经营。
A.市场原则 B.商业原则
C.经济原则 D.股份制原则
三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分）
1.我国对下列出版物的增值税实行先征税后退税（ ）。
A.中国共产党和各民主党派各级组织的机关报和机关刊物
B.各级人民政府的机关报和机关刊物
C.新华通讯社的机关报和机关刊物
D.面向广大市民的都市类报纸
E.专为少年儿童出版发行的报纸和刊物
2.广播广告制作与播出的要求包括（ ）。
A.正常的均衡 B.强化听觉效果
C.异常的均衡 D.开始时就引起注意
E.尽早播出品牌名称
3.全美三大广播公司是（ ）。
A.ABC B.CNN
C.NBC D.CBS
E.BBC
4.信息技术中，最有代表性的“3C”技术是指（ ）。
A.传感 B.数字电话
C.通信 D.电脑
E.机顶盒
5.由被充分装备的孤立电脑系统提供全部多媒体信息处理能力的多媒体系统，可称之为（ ）。
A.单一多媒体 B.孤立多媒体
C.局部多媒体 D.独立多媒体
E.网络多媒体
四、名词解释（每小题3分，共18分）
1.锚
2.开机率
3.现代报业面对的三个市场
4.印刷企业成本
5.报业集团
6.公共关系
五、简答题（每小题5分，共25分）
1.新闻单位开展公共关系工作的基本原则。
2.以专业部为中心的采编工作管理机制。
3.报社经营分析的意义和作用。
4.简述认定商品的标准。
5.零售发行的特点及简要分析其优劣。
六、论述题（每小题9分，共27分）
1.试析栏目化播出的优势。
2.我国组建报业集团的必要性
3.试论新闻单位组织机构设置的部门化原则。