第八章 消费者分析
1、 消费行为的一般过程是怎样的？P108
2、 媒体作业中消费行为分析的要素有哪些？108-111
3、 购买决定的行程主要受哪些因素影响？P110
第九章 媒体与广告创意
1、 创意策略基本上包含那些要项？P113
2、 广告扮演角色与媒体的关系是什么？P114
3、 品牌定义与媒体的关系是什么？P114-115
4、 沟通态势与媒体的关系是什么？P115
5、 按钮、支持点与媒体的关系是什么？P115-116
6、 创意概念与媒体的关系是什么P116-117
第十章 媒体目标
1、 本章注意填空题
2、 媒体目标的制定有哪四个不同的侧重面？
第十一章 媒体策略—目标阶层的设定
1、 消费者可细分为哪几种角色？P123
2、 品类购买风险有哪些？P124-125
3、 当品牌处于哪些市场状况时，必须向其他品类扩张？P133
4、 目标消费群优先顺序的设定主要依据哪三个指标？P134
5、 目标消费群在心理变项上的制定主要依据哪三个指标？P137
6、 品牌在消费者心目中的形象是如何形成的？P139
第十二章 媒体投资的地理性策略
1、 什么是媒体投资的地理性策略？P142
2、 评估媒体投资市场获利能力的主要因素有哪些？P142
3、 如何根据CDI、BDI判断媒体投资的市场获利能力？P143-145第一段
4、 铺货与媒体投资的合理关系是什么？P148
5、 什么是品牌传播所累积的资产？P150
6、 什么是媒体投资效率？P151
7、 竞争状况对媒体投资的影响是什么？P151-152
8、 什么是媒体资源？P153
9、 媒体投资如何兼顾新市场的开发与既有市场的取舍？P154-155
第十三章 媒体选择策略
1、媒体选择策略的思考角度是什么？P157
2、影响媒体选择的主要因素是什么？P157-162
3、品类关心度与媒体选择的关系是什么？P158
3、 广告活动类型与媒体选择的关系P158-160
4、 品类相关性与媒体选择的关系P160-161
5、 品牌形象与媒体选择的关系P161
6、 消费习性与媒体选择的关系是什么？P161
7、 什么是“跟随环绕式”媒体选择策略？P162
第十四章 到达率与接触频率目标设定
这一章是媒体策略的第四策略：到达率与接触频率策略。这一章的重点是三方面问题：
总收视点（GRP）、到达率（Reach）、接触频率（Frequency）。