经济环境决定着广告运作的有无、兴衰。经济是否景气决定了广告运作的兴衰,是影响当时当地广告市场态势的重要因素。在经济不景气时,企业面临着资金困难,往往首先削减广告费用。而消费者由于购买力不足,广告不能够产生预期的刺激消费的作用,所以整个广告运作陷入衰退状态。
现代商业广告的存在离不开有购买能力的消费者,而他们的收入和支出模式是随着经济发展水平的变化而变化的。这就要求广告主及时寻求更加适应经济发展形势的总体策略和诉求、表现手段,以提高广告运作的适应性和整体效力。