概 念 | 定 义 | 学习注意点 |
受众积累 | 受众积累是一段时间里受众的累计人数。(要注意:不管多少次曝光,受众数量只能记录一次) | 要掌握杂志,广播电视受众积累的测量方法; |
覆盖率 | 信息到达特定市场人口的百分比。计算方法:信息到达人数除以总人数(市场规模或者总人口); | 要掌握报纸,杂志,电视电台电视网因特网,户外媒体覆盖率。 |
受众组成比 | 某种媒介物受众中广告目标受众所占的比例; | |
家庭电视开机率 | 在特定的时间点上,观看电视的家庭占总家庭数量的百分比; | |
广播收听率 | 特定时间段内,观看或收听某一节目的受众估算值; | |
观众占有率 | 收看特定节目的观众占此时段所有打开电视的观众的百分比。 | 掌握占有率的计算方法 |
概 念 | 定 义 | 注意事项 |
总收视点 | 收视率的总数。包括重复数量在内。 | |
总接触人次 | 观众规模的总数。包括重复人数在内的媒体受众的大略数字。要掌握总接触人次的两种计算方法 | |
信息比重 | 广告信息通过安排好的一种或一组媒介物传递的总量。 | |
到达率 | 到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。(要注意:不含重复人数的数字,每个人都只算一次) | 掌握达到率与覆盖率之间的区别 |
有效到达率 | 有效到达率是指策划人判断的有效频率中,目标受众获得曝光的人数百分比。 | |
媒体宣传力度 | 总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率,这四点构成媒体的宣传力度。 | |
频率 | 特定时间内(四个星期),受众对一套广播(电视)节目的平均曝光次数。频率=总收视点(总重复受众)除以到达率。 | |
有效频率 | 要使广告在沟通中发挥作用,认为必要的频率和重复次数。 |
该区域品牌发展指数(BDI) | 该区域品类发展指数(CDI) | 该区域购买潜力及投放广告的情况 |
高 | 高 | 品牌,品类都有良好的销售潜力,适合投放广告; |
高 | 低 | 品类销售不佳,但本品牌销售良好,适合投放广告 |
低 | 高 | 有品类需求,要分析本品牌销售不佳的原因,不要贸然投放广告; |
低 | 低 | 无品类需求,任何品牌进入都会冒险,不适宜投放广告。 |
3,何时做广告?在知识方面需要掌握广告投放时间需要考虑的事项,包括月度销售模式,预算限制,竞争性活动,品牌的特殊目的,产品的供应量以及促销需求。在应用方面则需要根据某企业产品销售的信息内容,设计一个广告发布的时间计划,从考试角度看,有可能出成分值较高的案例题。