广告主→广告主+广告媒介→广告主+广告媒介+广告代理公司。
古代的广告行为是商品生产者或销售者自己的事情,既不存在代为发布广告信息的媒 介,也不存在专门提供广告服务的广告代理公司。
近代报纸的出现为广告主提供了发布广告的媒介,扩大了信息流动的范围。广告主为 了使更多的人知道自己的产品,开始借助于媒介。他们按自己的想法撰写广告稿件,然后 提供给媒介发布,并向媒介支付发布广告的费用。
随着媒介的成熟与多样化以及市场竞争的激烈化,由媒介掮客演变而来的专业广告代 理公司开始出现。广告代理公司的加入,使做广告的过程演变为:广告主委托广告代理公司为其制作广告,购买媒介;而媒介从广告代理公司那里获得广告发布业务。
总结:从上述“做广告”的历史演变中,可以看到广告主体的发展和分解。由古代单一的广告主体发展成现代的两种委托关系,三个主体;由广告主的全面负责变成广告主、广告代 理公司和广告媒介的分工协作。