有两项广告费用是任何广告主都必须计算在内的：一项是广告媒介的购买费用，这约占广告费用总额的80%～85% ；另一项是广告制作费用，约占广告费用总额的5%——15%.另两项广告费用也必须予以考虑：一项是广告的研究费用，约占广告费用总额的5% .左右，另一项是广告与其他营销活动的协调费用，约占广告费总额的2%～7%.
目前国际上公认的广告费用开支表，是由美国最权威的广告刊物刊出的。
应列入广告预算中的广告费开支项目：
①媒介时间与空间的费用；
②为争取消费者而花费的费用；
③形象广告费用；
④广告材料费；
⑤电话薄黄页广告费用；
另外，还有若干可以列入也可以不列入的费用。例如，广告咨询费、消费者手册编印费、直邮费用、区域性广告协作费用、参加广告协会的费用、媒介受众研究费用、企业广告部门的花费等。