1.产品生命周期
处于市场导入期的产品，需要投入比较多的广告费。而处于成熟期的产品，所需投入的广告费则相对较少。
2.竞争对手
竞争对手实力强大，而且广告攻势又比较强劲，就需要比较多的广告费用。
3.销售目标
企业为广告活动制订的销售目标越高，所需的广告费也就越多。
4.广告媒介和发布频率
广告发布的媒介费用越高，广告发布的频率越高，广告发布持续的时间越长，需要的广告费用就越高。（电视广告花费费用高，广播广告花费费用低）
5.企业财务负担能力
广告预算要量力而为。经营状况良好、财务负担能力较强的企业可以支付比较高的广告费用。反之，则只能支付比较少的广告费用或者根本无法负担广告费用。
6.市场占有率
如果产品的市场占有率基础较好，那么需要的广告费用就比较少；如果是没有任何市场占有率基础的新产品，就需要较多的广告费用。
7.产品替代性
如果产品在市场上没有其他替代产品，那么就可以支出比较少的广告费用。而如果产品在市场上面临激烈竞争，替代产品众多，则需要支付较多的广告费用。