参考竞争对手做了哪些广告，花了多少费用，然后确定本企业与竞争者保持相当数量的广告预算。竞争均势法的主导思想是为了保持市场竞争中的优势，使自己在广告竞争中不亚于自己的对手。这种确定广告预算的方法，一般是在同一市场上只有两三家竞争对手的情况下才适用。
优点：把广告作为竞争的利器，并实行针锋相对的宣传策略。
缺点：不够合理，有效。