按照企业财力情况来决定广告预算的多少，也就是以企业花得起多少钱做广告来决定广告预算的方法。这种做法的指导思想是认为广告不仅可以促成当前的销售，还可以为产品创造良好的信誉，进而促成未来的销售机会。
优点：广告被看做是一种投资，而不是一种耗费。
缺点：随意性大，只适合于规模小，资金较少的中小企业。