第一步确定自己的广告目标；第二步明确完成这些目标需要从事哪些工作。第三步、逐项估计这些工作的单项费用，最终计算各单项费用之和，得到该年度的广告预算总额。
优点：比较科学；
缺点：由于计算过于复杂，实际操作有一定的困难。
| 计划名称 | 定义 | 优点 | 缺点 |
| 销售百分比法 | 企业本年度的产品销售总额，或对下一年度销售总额的预测，乘上一个百分比。 | 1.计算精密； 2.促使管理者考虑广告费与销售收入的关系。 | 1.倒为因果，逻辑不合理； 2.不够灵活。 |
| 量力而行法 | 按照企业财力情况决定广告预算。 | 广告被看作是一种有益的投资。 | 只适用于中小型企业 |
| 竞争均势法 | 参考竞争对手的广告费用。 | 把广告看作竞争的利器。 | 不够合理有效。 |
| 目标与任务法 | 确定广告目标，然后分解，估计出单项工作的费用，最终计算单项费用的总和。 | 比较科学。 | 复杂，实际操作性比较差。 |