“好题一半文”，标题是消息的眼睛，是展示消息内涵、吸引读者的第一道风景。读者的阅读都是从标题开始，一个平淡无奇的标题，很可能让读者轻易地就错过了这条消息。
从标题结构看，消息的标题分为单一型标题和复合型标题。单一型标题通常只有一行，只有正题，没有辅题，如：《肯尼迪遇刺》、《法警背起生病被告》等。有时候，单一型标题会有两行，但两行之间表达的是承接或并列关系。例如：《长街无处不飞花万紫千红扮京华》。一行标题过长，也会拆分为两行，例如：
纪念中美上海公报发表
二十五周年座谈会在京举行
在第七届世界杯体操大赛中
谁是“最紧张的观众？”
复合型题由正题和辅题构成。正题是主标题，独立、完整，揭示标题中最重要的内容。辅题包括引题、副题。引题又叫肩题、眉题，位于正题之上，起到对正题揭示、说明、引导的作用。副题又称子题、下辅题，居于正题之下，对主题起补充、解释、印证的作用。
例1：治病？骗钱？——正题
发生在哈传染病医院的怪事——副题
例2：发挥示范作用，加快城乡联动——引题
扎实推进我市社区建设——正题
例3：中共十六届五中全会昨在京闭幕——引题
全会通过“十一五”规划建议——正题
会议由中央政治局主持，胡锦涛总书记作重要讲话——副题
消息标题的拟定要做到精练准确，生动醒目。精练，能以最少的文字表述丰富的内涵；准确，能够无误地传达消息的内容；生动，能够使读者产生兴趣；醒目，能够吸引更多的关注。总而言之，就是要有“个性”。