在奴隶社会和封建社会时期，东西方古代广告显示出了一些共通性，一方面广告形态和广告活动有了新的变化；另一方面，广告形态和广告活动的变化仍只是一种量变，而不是质变。
一、口头叫卖继续作为古代广告的重要形态，逐渐发展出唱卖与音响广告，并出现了职业化的叫卖人。
（一）职业叫卖人与唱卖的出现。
1.在公元前8世纪至公元前6世纪的古希腊雅典城，手工业、商业发达，贩卖奴隶、牲畜和手工艺品的商贩大声吆喝，甚至用诗歌的形式沿街叫卖。雅典城还出现了职业叫喊人，他们的任务主要是公布政府活动，如发布新法律、传讯等，后来也受雇进行商业叫喊。
2.1142年， 在法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织，他们得到了法国国王路易七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。叫卖人与商店签订合同，收取报酬。1258年法国政府颁布了《叫卖人法则》，规范叫卖人的叫卖活动，规定巴黎各店不得拒绝雇佣叫卖人。
3.在我国，口头叫卖进一步发展为带旋律的“唱卖”。两宋时期，小贩的叫卖声形形色色，十分动听。
（二）音响广告的出现。
古人利用各种器具发出响声，代表某种行业或商品，以此推销商品。从西周起音响广告很流行，后历代文献中都有音响广告的记录：有“摇小鼓”卖胭脂、胡粉的，有“打铁叶”表示磨镜子和剪刀的，有“拍小铜鼓”卖豆浆的，有“摇郎当”卖彩线绣金的等等。
二、实物广告逐渐演变成实物标识，并衍生出象征物标识和符号标识。
最早店铺使用实物来标识，例如牛肉店门口挂牛头，马肉店门口挂马头。
后来发展使用图画符号标识店铺，例如古罗马时期的庞贝古城中商铺门口画着各种图画符号，画一排火腿表示是肉店等。古罗马门口挂常春藤代表酒店；我国古代悬挂葫芦代表是药店，悬挂草帚代表酒肆，悬挂柳条代表是旅店等。酒旗、幌子和招牌则是在象征物标识的基础上发展出来的符号标识。
三、伴随着文字出现而产生的文字广告，在印刷技术出现之后，获得了第一次质的飞跃。
1.我国最早的也是世界上最早的印刷广告实物：
北宋时代〈960—1127〉济南刘家功夫针铺雕刻铜版广告一块。 铜版约4寸乂4寸，铜版上部横刻“济南刘家功夫针铺”，铜版中间刻有“白兔儿为记”的 商标，是一幅白兔捣药图。铜版下方分数短行，竖刻如下文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶。请记白。”这个铜版既可以用来印刷广告传单又可以用来印刷包装纸。
2.西方最早的印刷广告是1472年，英国伦敦出版商发布了第一份机器印刷广告。广告为长方形（长17.5厘米，宽12.5厘米）的传单，售卖教堂的仪式书籍，在伦敦教会门前张贴。
印刷技术为大众媒介的出现与发展创造了条件，因而为广告进入大众化时期做好了准备。