人口环境就是广告面对的最基本的消费者。任何企业的产品都不可能面向所有的人，也不可能满足人的一切需要，所以要研究人口环境，为产品确定目标市场，为广告运作寻求合理的目标消费者。
人口的年龄、性别、教育程度和职业不同，对于商品和服务也就产生了不同的需要。广告主掌握了消费者需求的特点，就可以根据自己产品的特点寻找目标市场；广告代理公司掌握了消费者需求特点，就为其进行广告策划提供了很好的依据。