第九章 VIS策划
一、多项选择题
1.下列关于企业视觉识别系统的说法中正确的是（ ）
A.VIS是CIS的静态识别符号
B.企业视觉识别系统是一种具体化，视觉化的传播方式。
C.企业识别系统是以企业传播系统中SCMR模式为传播方式的
D.企业识别系统实际上是一套完整的独特的符码系统
2.企业的视觉识别系统包括以下哪些要素（ ）
A.基本要素 B.基本要素
C.关键要素 D.应用要素
3.传播企业视觉识别形象要从以下哪些方面入手（ ）
A.语义名称 B.企业名称
C.企业品牌标志 D.形象感染
E.色彩冲击
4.企业设立的标志必须具备哪些特点（ ）
A.识别性 B.造型延展性
C.系统性 D.独特性
5.企业在设计其标志是应该遵循哪些原则（ ）
A.以MI为核心的原则 B.人性化设计原则
C.传统性原则 D.刺激性原则
E.习惯性原则
6.从以下选出企业在设计企业标志时所需要的程序并将其按顺序排列（ ）
A.主题开发 B.精细化作业
C.调查分析 D.标准作图
E.设计完稿
7.以下所列的各项中属于标准字的特点的是（ ）
A.识别性 B.延展性
C.系统性 D.协调性
E.易读性
8.企业的标准色所具有的特点有（ ）
A.科学化 B.民族化
C.差别化 D.醒目化
E.系统化
9.养蚕产品的品牌和商标，下列说法中正确的是（ ）
A.品牌和商标共同构成产品识别标志，形成企业产品识别系统
B.品牌或商标的使用对象或标的物是商品
C.企业和品牌是一回事
D.企业必须开发与产品用途有密切关系的商标才可获得成功
10.关于企业进行的商标设计和开发工作，下列说法中正确的是（ ）
A.企业在开发新产品或进入新市场时，往往开发与产品内容没有实际联系的商标。
B.对于一些日用消费品，企业可以开发与其用途相关的商标
C.刚建立的公司或企业，可以以企业创建者的名字或产品最初发源地的名字来作为产品的商标的名称，以迅速实现公司形象的传播
D.企业在开发和设计产品商标时为了吸引消费者的注意力，可以任意的夸大产品，以达到良好的市场效果为其唯一的目标。
11.商品的陈列和展示的主要特征有（ ）
A.人际传播性 B.展示的综合性
C.手段的多样性 D.陈列和展示的开放性
12.关于企业对其办公用品的设计，下列说法中正确的是（ ）
A.办公用品是企业信息传达的基础单位
B.在选择办公用品时，要考虑到成本问题，尽量以节约为本
C.企业在设计办公用品时，要注意各种办公用品在设计上的统一性
D.对于办公用品的选择，一般应选择质量较好的制品，而不能因为成本原因而因小失大
13.企业视觉识别基本要素在市场营销中应用最广泛的是（ ）
A.产品 B.包装
C.广告 D.公共关系
14.关于产品的包装的作用，下列说法中正确的是（ ）
A.包装具有充当产品传播媒介的作用
B.包装的传统作用在于充当产品的容器，对产品进行保护
C.包装具有充当产品传播媒介的作用
D.包装便于产品的装卸、运输、开启及使用、消费等，发挥着节约人力和物力的作用
15.下列说法中正确的是（ ）
A.企业设计的包装整体视觉效果应该与企业的整体形象一致
B.包装上应将企业名称置于统一的固定位置，用统一的背景或统一的构图加以衬托
C.企业的标准字应该成为包装的中心，并用对比手法加强其明视度，造成视觉的冲击力
D.企业的标准色一定要成为包装的主色调
E.企业的标徽或产品的品牌应该置于醒目位置
16.下列各项中属于CI手册的基本层次的是（ ）
A.引言介绍 B.基本要素系统
C.基本要素的组合 D.应用项目要素
E.一般准则
17.下列说法中正确的是（ ）
A.CI手册的中心内容包括基本设计系统和应用设计系统两个部分
B.CI手册中的各种要素设计风格要一致
C.CI手册的设计应该结构清晰，有条理，系统化
D.企业的CI手册要根据市场及其自身的发展不断的丰富
18.下列各项中属于CI手册的一般准则的是（ ）
A.内部员工的行为规范的详细规定
B.与使用企业识别系统关系密切的部门人员，有关具体运用，操作时的详细规定
C.标志和标准字印刷的样本
D.标准色标
19.以下各项中性CI手册的基本设计系统的是（ ）
A.企业标志 B.指定字体
C.产品造型 D.环境
E.公告
20.下列各项中属于为CI手册的应用设计系统的是（ ）
A.室内装潢 B.建筑物
C.交通工具 D.象征图形
E.标准色
二、案例分析：
背景：R市百货商店是一个百年老店，至今也仍然是R市的知名商业企业之一。但是随着经济的发展和人民消费需求的不断升级，R市百货商店越来越有一种力不从心的感觉。虽然场面比较大，但装饰都还保留着七八十年代的规模，以现代人的眼光看，确实是有点落伍，一些年轻的或追求时髦的顾客都不愿意来了；而且在货源上，商场也是遵循以前的渠道，仅从一些国有大中型企业进货，虽然保证了质量，却在款式及价格上无法满足大众的多样性的需求。随着竞争的进一步激励，商场决定破釜沉舟，在引入CIS的基础上，对商场的各方面进行重大的改革。
1.如果商场的资金有限，暂时仅进行两方面的改进，您认为当务之急应该改进的是哪两个方面。
答：对商业服务行业来说，环境形象和服务是很重要的。
2.试发挥您的想象，如果您作为这家商场的经理
（1）对于商场要引入CIS，向全体员工发出倡议，请代表商场的领导班子写一份倡议书。
倡 议 书
（2）您会对上面提出的需要改进的两个方面作何要求，试列举您认为最重要的几个方面。