为了更好地完成《市场营销策划》（课程代码：0184）课程的全国统一命题考试工作，按照全国高等教育自学考试指导委员会制定的《市场营销策划自学考试大纲》，以及全国统一命题考试课程的有关规定，特制定本课程命题说明。
一、命题指导思想
1.按照全国高等教育自学考试指导委员会的统一要求，在自学考试的命题工作中，认真落实和贯彻“坚持课程标准，体现培养目标，确保试题质量，维护自考信誉”的指导思想，切实做好自学考试的命题工作。
2.《市场营销策划》课程考试命题的基本原则是科学、准确、规范、公平，重点是考核本课程的基本理论、基本知识和基本技能，以及应考者联系实际、运用所学的理论知识分析问题和解决问题的能力，以达到本专业规定的培养目标和教育目的。
3.坚持命题的指导思想和原则，认真做好命题工作，以保证考试的质量。高质量的考试命题工作应能引导社会助学者全面系统地进行辅导；引导应考者认真、全面地学习指定教材，系统掌握本学科知识、培养和提高分析问题和解决问题的能力。
二、命题依据和范围
1.《市场营销策划》课程考试命题以全国高等教育自学考试指导委员会制定的《市场营销策划自学考试大纲》为命题依据。
2.全国高等教育自学考试指导委员会指定的教材是由杨岳全主编的《市场营销策划》2006年版，由中国人民大学出版社出版。
3.本课程的命题范围为大纲所规定的教学内容，具体涵盖指定教材各章的内容。
三、命题要求
1.试题题型。试题由客观性试题和主观性试题组成，题型包括：单项选择题、多项选择题、名词解释题、计算题、判断分析题、简答题、论述题等。
2.为了全面反映和考核应考者的能力，本课程试题的难易程度的比例为：容易20%、较易30%、较难30%、难20%；试题对不同能力层次的要求比例为：识记20%、领会30%、简单应用30%、综合运用20%。
3.本课程考试为闭卷笔试，考试时间为150分钟。
4.本课程考试采用百分制，满分为100分，60分为及格分。
5.本课程的重点和重点考核的章节以《市场营销策划自学考试大纲》为依据，重点掌握的内容为第一、二、三、四、六、七、八、九、十、十二、十三、十六章。
四、基本题型示例
（一）单项选择题（本大题共□小题，每小题□分，共□分）
在每小题列出的四个被选项中，只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在同一目标市场上拥有最大市场份额的竞争者是［ ］
A.市场领导者 B.市场挑战者
C.市场跟随者 D.市场补缺者
（二）多项选择题（本大题共□小题，每小题□分，共□分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.按照市场营销策划的部门来划分，市场营销策划的主要类型有［ ］
A.市场调研策划 B.新产品开发策划
C.广告策划 D.运行策划
E.公共关系策划
（三）名词解释题（本大题共□小题，每小题□分，共□分）
1.一体化增长；
2.市场营销。
（四）判断分析题（本大题共□小题，每小题□分，共□分）
判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。
1.市场机会是指市场上存在的尚未满足的显性或隐性需求。（ ）
2.市场营销调研一般可以分为四个步骤：确定问题、制定方案、实地调研和分析结果。（ ）
（五）计算题（本大题共□小题，每小题□分，共□分）
1.某企业向市场推出一款新型的手机，通过调查消费者对该款手机的可接受价格为2800元，已知手机零售商的经营毛利是20%、批发商的批发毛利是5%，计算该手机的出厂价格应为多少？
（六）简答题（本大题共□小题，每小题□分，共□分）
1.简述企业选择分销渠道应该考虑的因素。
2.简述市场跟随者的战略。
（七）论述题（本大题共□小题，每小题□分，共□分）
1.论述市场营销策划的主要步骤和方法。
2.论述企业如何控制和评价新增业务战略。
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