第四章 传播学研究方法
一、学习目的与要求
通过本章的学习，理解传播研究的一般方法论，明确抽样调查法、问卷调查法、内容分析法的具体要求和操作要领，了解控制实验法的一般内容。
二、课程内容
第一节 传播学研究的一般方法论
（一）传播学研究的主要特点
1.科学性的含义和主要表现。
2.操作性的含义和主要表现。
3.综合化与定量化的含义。
（二）传播学研究的基本观点
1.历史观点的含义及其要求。
2.机率观点的含义及其要求。
3.系统观点的含义及其要求。
（三）传播学研究的建构类型与一般程序
1.传播学理论建构的四种类型和方法。
2.传播学研究的一般程序：（1）选择课题；（2）确定研究客体；（3）研究设计；（4）搜集资料；（5）分析资料；（6）结论。
第二节 抽样调查法
（一）抽样调查法
抽样调查法的含义及其特点。
抽样调查分为随机抽样和非随机抽样两类。它们之间的区别。
（二）抽样的基本程序
1.界定调查总体。
2.编制抽样框的含义及其要求。
3.设计和抽取样本。
4.对样本代表性的评估。
（三）抽样的几种主要形式
1.随机抽样形式的含义。
2.随机抽样的5种类型：（1）简单随机抽样；（2）等距随机抽样；（3）分层随机抽样；（4）整体随机抽样；（5）多阶段随机抽样。
3.非随机抽样形式的4种类型 ：（1）偶遇抽样；（2）判断抽样；（3）雪球抽样；（4）定额抽样。
（四）样本量的确定
1.确定样本量的实质。
2.确定样本量时应考虑的因素。
第三节 问卷调查法
（一）问卷及问卷调查的特点
问卷的含义及其主要特点。
（二）提问设计的步骤
1.形成提问项目，一般经过步骤。
2.问卷内容包括个人背景资料、行为资料、态度资料和有关参与媒介行为的理由的提问。
（三）提问设计的原则
1.合理性原则的内容及其3条标准。
2.科学性原则。
3.艺术性原则及5种提问方法。
（四）提问项目排列应遵循的原则
（五）问卷的基本结构
1.封面性。
2.主体 .
3.结语。
（六）答案设计的6种形式
（七）问卷的修订与发达
第四节 内容分析法
（一）内容分析法
内容分析法的定义及其特点。
（二）内容分析的运用及种类
按分析对象特征可归纳为三大类：
1.实用语义分析的要求。
2. 语义分析的要求。
3.符号载体分析的要求 .
（三）内容分析的操作程序
1.确定分析单元。
2.制定分类标准及其判断标准。
3.抽样分析样本。抽样过程的步骤。
4.实施统计分析和两类统计方法。
（四）内容分析的研究模式
1.推理模式。
2.比较模式。
（五）内容分析的长处与局限
第五节 控制实验法
（一）控制实验法
控制实验法的含义及其基本要素。
（二）特点与种类
1.控制实验法的特点和具体体现。
2. 控制实验法的种类有实验室控制和实地实验两种。
（三）基本程序和方法
1.基本程序的7个步骤：（1）建立研究假设；（2）建立实验组与控制组；（3）选择自变量与因变量；（4）前测；（5）实施实验刺激；（6）后测；（7）分析，确定有关自变量和因变量之间关系能否成立及确定相应的函数表达式。
2.控制无关变量经常采用的方法。
（四）控制实验的研究设计
1.单一实验组的设计。
2.实验组+控制组的研究设计。
三、考核知识点
（一）传播学研究的主要特点
（二）传播学研究的基本观点
（三）传播学研究的建构类型与一般程序
（四）抽样调查法
（五）问卷调查法
（六）内容分析法
（七）控制实验法
四、考核要求
（一）传播学研究的主要特点
1.识记：传播学研究的三个特点：（1）科学性及其有关表现；（2）操作性及其表现；（3）综合化与定量化。
2.领会：传播学研究特点之间的相互关系。
（二）传播学研究的基本观点
1.识记：（1）历史的观点；（2）机率的观点；（3）系统的观点。
2.领会：传播学研究之间的联系。
（三）传播学研究的建构类型与一般程序
1.识记：（1）传播学理论建构的4种类型：归纳理论、演绎理论、机能理论、模型。（2）传播学研究程序的6个步骤：选择客体、确定研究客体、研究设计、搜集资料、分析资料、结论。
2.领会：（1）传播学理论建构各类型的区别；（2）传播学研究步骤组成的相关链。
（四）抽样调查法
1.识记：（1）抽样调查法的含义及其种类、特点；（2）抽样的基本程序；（3）随机抽样的主要形式；（4）非随机抽样的主要形式；；（5）确定样本量的实质及其受影响的基本因素。
2.领会：（1）随机抽样和非随机抽样的特点和区别；（2）抽样程序的具体步骤；（3）各抽样形式的具体内容。
3.应用：根据实例采用不同的抽样方法及其操作要领。
（五）问卷调查法
1.识记：（1）问卷的含义及其特点；（2）提问设计的原则；（3）提问设计的步骤；（4）提问项目的排列；（5）问卷的内容结构；（6）答案的设计；（7）问卷的修订与发送。
2.领会：（1）抽样调查和问卷调查的关系与一致性；（2）提问的设计原则、项目排列和提问内容的关系。
3.应用：根据实例拟定不同的问卷及其操作要领。
（六）内容分析法
1.识记：（1）内容分析的定义和特点；（2）内容分析的运用和种类；（3）内容分析的操作程序；（4）内容分析的研究模式。
2.领会：内容分析的长处与短处。
3.应用：根据实例分析不同新闻节目的内容。
（七）控制实验法
1.识记：（1）控制实验的含义和要素；（2）控制实验法的特点和种类；（3）控制实验法的基本程序和方法；（4）控制实验的研究设计。
2.领会：（1）控制实验法和抽样调查法、问卷调查法的区别；（2）控制实验法的一般过程和要求。
3.应用：从广告、新闻、音像节目中选取实例进行控制实验法的调查。