（一）具有显著性特征，便于识别
1.商标本身具有显著性；
2.通过长期的使用获得商标的显著性。
（二）不得与他人在先取得的合法权利相冲突
包括著作权、专利权、姓名权、肖像权、商号权、地理标志权等。
（三）必须是可视性标志
声音、气味不得作为商标注册。
（四）不得违反法律的禁止性规定
1.不得作为商标使用的标志（简单应用）
2.不得作为商标注册的标志（简单应用）