课程代码：00853
一、单项选择题 每小题1分，共10分。（在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内）
1.在我国，广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是（ ）
A.完全的 B.绝对的
C.有限的 D.由钱决定的
2.任何广告主都必须预算的广告费用包括媒介购买费用和（ ）
A.广告研究费用 B.广告调查费用
C.广告材料费用 D.广告制作费用
3.上海开始出现霓虹灯广告是在（ ）
A.1917年 B.1927年
C.1937年 D.1939年
4.美国的艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪（ ）发表了一系列文章，为“定位”理论奠定了基础
A.60年代 B.70年代
C.80年代 D.90年代
5.在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（ ）
A.投射法 B.态度量表
C.提示法 D.回忆法
6.中国目前最大的全国性广告行业组织是（ ）
A.中国对外经济贸易广告协会
B.中国广告协会
C.中国广告学会
D.中国广告主协会
7.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（ ）
A.节日性商品 B.季节性商品
C.日常商品 D.新影片上映
8.《中华人民共和国广告法》什么时间开始正式实施（ ）
A.1951年1月 B.1996年1月
C.1994年10月 D.1995年2月
9.我国第一个全国性的广告管理法规是（ ）
A.《中华人民共和国广告法》
B.《广告管理条例》
C.《广告管理暂行条例》
D.《广告管理条例细则》
10.广告信息调查包括（ ）和文案调查。
A.市场调查 B.媒介调查
C.主题调查 D.广告效果调查
二、多项选择题 每小题2分，共20分。（在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内，错选、多选、漏选的，该题不得分）
11.广告预算的基本方法有（ ）
A.销售百分比法 B.销售单位法 C.量力而行法
D.竞争均势法 E.目标与任务
12.户外广告媒介的优点包括（ ）
A.信息集中 B.区域性强 C.美化环境
D.坚固耐用 E.受众注意程度高
13.职能型广告公司机构设置一般包括（ ）
A.客户部 B.创作部 C.媒介部
D.调研部 E.行政部
14.广告定位策略包括（ ）
A.成分定位 B.种类定位 C.使用方法定位
D.文化象征定位 E.对象定位
15.属传统的四大媒体的有（ ）
A.报刊 B.广播 C.电视
D.户外媒体 E.网络
16.按经营范围和服务功能划分，广告公司分为（ ）
A.广告代理公司 B.广告制作公司 C.外资广告公司
D.私营广告公司 E.媒介购买公司
17.广告对消费者的作用包括（ ）
A.促进消费者生活合理化
B.提高消费者的生活水准
C.帮助消费者识别商品
D.增加选择商品的机会
E.介绍新的生活方式
18.人类传播的主要类型有（ ）
A.个体传播 B.人际传播 C.群体传播
D.组织传播 E.大众传播
19.广告的营销功能主要表现在（ ）
A.增加知名度
B.培养品牌忠诚度
C.增加产品的附加价值
D.增加产品的使用量
E.增加新顾客
20.按照市场区域划分广告，广告类别包括（ ）
A.本土广告 B.海外广告 C.国际性广告
D.全国性广告 E.区域性广告
三、词语解释题 每小题4分，共20分
21.代理佣金制
22.广告定位理论
23.达格玛法
24.广告效果
25.理性诉求广告
四、简答题 每小题5分，共20分
26.现代广告运作的基本模式是什么？
27.主要的调查方法有哪些？
28.简述我国广告管理的系统构成。
29.简述对广告稿进行意见反映测试有哪两种方法？
五、论述题 每小题10分，共20分
30.请阐述广告定位的步骤。
31.谈谈网络广告媒介的优势与缺陷。
六、综合应用题 本题共10分
32.试阐述广告代理制在中国的发展与面临的问题。