传播模式中的几个基本概念。
1、反馈:传播过程中的受者对收到的信息所作出的反应。
2、“传播单位”:每一个传播的参加者,无论个人还是团体,都可看做是一个“传播单位”,都兼有传者、受者这两种身份。
3、编码和译码(或解码):编码:认知-表述过程,就是把看到、听到、想到的意思,化作符号。译码:表述-理解过程,就是把符号还原成意思。
4、基本群体:也叫初级群众、首属群体,指家庭、邻里、亲密伙伴等。
5、参照群体:个人未必置身于其中,但以其为参照系而建立或改变自己的信念、态度和行为的群体。