第一章广告分类讲授过。
产品生命周期，是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。
产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。产品生命周期一般被划分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。
导入期；新产品投入市场，便进入导入期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。在此时广告要强调“新”字，即介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。
成长期：这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。此时广告重在建立好感度，强调产品的“好”，抓住竞争对手没有或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求。
成熟期：市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。此时广告要强调“稳”字，采取“润物细无声”的策略，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。
衰退期：随着科学技术的发展，产品更新换代的速度加快，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期。此时广告重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”和“久”，强调一个“转”字。
市场营销学理论是现代广告活动的重要支柱，并与广告学理论相互影响，相互渗透，形成了丰富的广告营销学原理。