广告不是静态的展示，而是动态的过程。从动态的角度来看，任何一种刺激都会引起反应，这就是心理学中所说的刺激反应模式。把这个模式应用于人类的传播活动，将传播视为一种刺激形式，必然会有相应的反应产生，由此形成一个传播系统，如图所示。
这种简单的模式被传播学称为“枪弹论”，该理论认为，击中目标的子弹越多，刺激越强，消费者的反应也就越强烈。