1.“信息模式法”。
美国广告专家理查德·伍甘根据广告信息传播过程中的针对性及目标受众接受信息的特征，结合广告创意的观点和方法，总结出人们称为“信息模式法”的原理。这种方法迫使创意者在创意时，使产品特征信息与消费者消费方式信息相符。目的在于识别对某一产品的信息、感情或行为水准，为广告活动创造一个适宜的模式。
结论：广告创意者在进行创意时，必须使产品信息特征与消费方式信息相符合。
[参考材料]
美国广告学家理查德·伍甘综合出一种叫做FCB的模式。这种模式由建立在两个连续集团——思维和感觉（横向）、重要性的强与弱——“高卷入——低卷入”（纵向）。这种模式有四个象限，每个象限都把产品类型与消费者参与联系起来，它迫使创意者在创意时，使广告产品特征的讯息与消费者的消费方式讯息相符。这是早期的广告传播理论范畴。
根据“信息模式法”的要求，广告创意的标准是：
1）必须符合战略；
2）必须符合目标市场细分；
3）必须符合总体促销组合；
4）必须具有影响力；
5）必须做到具体；
6）必须具有抵抗力；
7）必须持久；
2.20世纪80年代以后，“整合营销传播”理论出现，这一理论的出现，其主要背景在于以产品生产和销售为中心的4P理论不能适应日益变化的市场形势的需要，以消费者为中心的4C理论大行其道。4C理论主要立足于消费者的需要，了解满足消费者需求而应付出的成本，方便消费者购买产品及强调沟通等新的思维模式。这就意味着，只要是与消费者有关的活动都可以纳入营销和传播的范围，广告的传播功能得到强化，整合营销传播也应运而生。
整合营销传播（简称IMC），是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的，“一个声音”把传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。
[参考材料]
整合营销传播并不是最终目的，而只是一种手段，其根本就在于以消费者为中心。在整个传播活动中，它的内涵具体表现在以下四个方面：
第一，以消费者资料库为运作基础。
第二，整合各种传播手段塑造一致性“形象”。
第三，以关系营销为目的。
第四，以循环为本质，注重消费者的反馈。
整合营销传播被认为是企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间的互利关系的过程。西方学者归纳出企业经常采用的四种整合层次：统一形象、一致声音、好听众与世界级公民。
国内学者概括为：整合营销传播是以消费者和品牌之间的关系为目的，以一种声音为内在支持点，以各种传播媒介的整合运用为手段。
整合营销传播的目标：加强企业与其顾客及其他利益相关者之间的关系，进而培养品牌忠诚，最终形成品牌资产。
整合营销传播是一个过程，在这个过程中，传播是成为营销组合中的驱动性力量，为了实现传播活动的完整以便产生协同效应，企业必须将各自为政的内部部门以及与消费者的每一个接触点都协调起来，彼此和谐，以达到良好的整体传播效果。
广告传播学小结：
广告传播学的原理：包括广告传播的概念，广告传播过程中的核心概念，广告传播流程及广告传播八要素；
广告传播学基础理论：包括信息模式法，整合营销传播。