广告运作的根本目的可以表述为:服务于广告主的营销活动,帮助广告主达成营销目标。
广告运作的根本目的就是销售,广告主之所以做广告,就是为了推销产品或服务。广告代理公司之所以提供 广告服务,从其发展史来看,就是为了帮助广告主达成其销售的目的。有些商业广告是为了塑造良好的企业形象、品牌形象,虽然其传达的信息并不是直接销 售产品的信息。但是广告主塑造形象的根本目的仍然是销售,因此,不管是直接还是间接地传达有关产品的信息,都是为了在或近或远的将来引起销售。
在具体广告运作中的任何“创新”都是为“销售”服务的。因此,即使一则广告有足够的“创新”性,如果它不能带来销售成绩,也依然不是一条好广告,广告主应该弃而不用。