（1）在程序上：广告运作的首要环节。
（2）在内容上：广告运作的核心环节。
（3）影响程度上：广告运作中最具影 响力而且影响最为深远的环节。
（4）特性上：广告运作的前提性环节。
（5）规模上，广告运作中涉及面最广、规模最大的环节。
广告运作中，广告策划是最为重要的核心环节。