（1）战略指导。为广告运作提供总体指导思想。
（2）实施规划。为广告运作提供具体的行动计划。
（3）进程制约。安排并制约广告运作的进程。
（4）效果控制。预测、监督广告运作的效果。
（5）规范运作。使广告运作趋于科学、合理、规范。