策划方案的效用最终要表现在它的执行实施上。根据策划书的要求，首先可以开始广告的设计制作，而后借助媒介把广告作品发布出去，并可以配合其他的促销活动。在计划执行后，要注意对广告效果、营销情况进行评价和反馈，以便及时总结经验。
广告策划程序小结：
调查分析阶段：主要收集环境信息，市场信息，消费群体信息；，产品信息，竞争对手信息。
拟定计划阶段：确立整体广告策略；确立广告目标；确定广告具体策略；形成广告策划书。
执行计划阶段。