直接信息是指借助通用符号所传达的广告信息,它包括语言、图案(画面)和声音三部分。
(1)语言。广告语言是广告创作的主体,广告效果的50%~75%来自广告文案。语言是广告核心内容的承担者,也是广告的灵魂和主体。
(2)图案。在除广播广告外的其他诉诸视觉的广告形式中,还常常使用图案(画面)来表现广告所要传递的信息。在平面广告中,图案可以起到吸引目标受众的注意、凸显品牌、表现产品的特点或利益点、营造气氛或树立形象等作用。电视广告画面可以产生冲击力、感染力和对产品(服务)的信赖感,
(3)声音。广告的声音由语言、音响效果和音乐三部分组成。通过声音的抑扬顿挫来强调信息的重点,通过声情并茂来打动听众、感染听众的情绪。同时,优美、通俗的广告歌曲也可以将广告信息更加有效地传递出去。