广告主题，是广告为达到某一目的所要说明和传播的最基本的观念。广告主题有时也叫“概念”，是广告宣传的重点，也是广告作品的灵魂。它就像一根贯穿在广告作品中的红线，将各种要素有机地组合成一则完整的广告。
广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点，广告创意的基石。广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题。广告主题使广告的各种要素有机地组合成一则完整的广告作品。