1.以广告主题为核心。
广告主题是广告创意的出发点和基础，广告创意不能偏移或转移广告主题。只有准确清晰地表达主题，独特的创意才能发挥作用，使广告信息的传播更为吸引人，更容易被人记忆。
广告主题是广告创意的关系：广告主题是一个“单一诉求”，表现广告主题的创意可以是N多个。
2.创意表现为丰富的想象力和对独特性的追求；
创意需要有强大的创造力。在广告爆炸的时代，没有特色、没有亮点的广告不会有任何感召力和影响力，也无法起到广而告之的基本作用。
3.创意表现为视（听）觉的冲击力和注意力的即时吸引。
好的创意可以在瞬间引起受众的注意，吸引受众关注产品或服务的主体信息。正如美国著名广告人威廉，彭立克所说的那样“要使观众在瞬间发生惊叹，立刻明白商品的优点，并且永远不会忘记，这就是创意的真正效果”。
4.创意要有让人为之心动的力量；
一个好的创意，除了能给人以感官上的冲击外，还应给人一种内心的冲击，与人们内心深处潜藏着的生活逻辑相契合，即“意料之外，情理之中”，从而让人产生一种会心的体验。