广告要想激发受众的好奇心，使他们产生购买欲望以至达成购买行为，广告作品被关注是前提。广告被关注就成功了50%；受众对广告的收看、收听和阅读又是处在无意识注意的状态中，因此广告创意要综合运用各种手段，千方百计地吸引受众的注意。
广告信息传递是转瞬即逝的，尤其电视广告一般二十秒，三十秒，广告创意的内容要让消费者很快地理解，一目了然，不能让受众在瞬间看过广告之后不知所云。