第一章 绪论
市场营销策划的含义：
策划的含义：
市场营销策划的类型「03案例」
市场营销策划的原则及注意问题 [04单选]
创造性思维的含义
创造性思维的特点
创造性思维的形式 [04单选]
提高市场营销策划人员能力的途径
市场营销策划成功的基本标志
市场营销策划的基础
第二章 企业战略策划
企业使命的含义
确定企业使命的依据
波士顿咨询集团模型
策划新增业务[05多项] [05多项] [04单选]
策划新增业务的原因
企业业务类型 [04单选]
企业优势与劣势的分析方法
成本最低策略
产品差异化战略
集中策略
执行计划的条件
执行时需要注意的问题：两手抓，两手都要硬。「04简答」
控制方式：
第三章 市场营销调研策划
确定调研问题的方法「05简答」
调研方案的范围
案头调研法
观察法的主要形式 「03简答」
观察法的主要特点
询问法的主要形式「03单选」
实验法的常用形式
实验法的基本要求 [04单选]
问卷内容设计
问卷外观设计
抽样的方法「03计算」
不同范围需求的测量方法
需求预测
需求预测的程序
需求预测方法
第四章 市场选择策划
市场机会：
市场机会的特点，分类
寻求市场机会的方法
市场细分：
市场细分的原则
市场细分的标准和影响因素
市场细分的方法[05单选]
反细分市场及原因：「05名词」
目标市场：
目标市场应具备的条件
目标市场和市场细分的关系
目标市场策略的类型[04单选]
影响目标市场策略的因素
市场定位：
产品差异化的内容
市场定位策略「04简答」「03论述」[04简答]
市场定位的程序
市场再定位
市场再定位的原因
重新定位应考虑的因素
第五章 产品策划
「03案例」
产品质量策划的内容
包装策划的种类： [04单选]
包装策略
品牌
品牌策略： [05多项]
品牌设计：「03简答」
品牌的作用：
产品项目盈利分析
延长产品线的方法
削减产品线的方法：
产品线现代化的方法
产品线销售驱动的方法
产品组合即产品的经营范围和结构 [05单选] 「04简答」「04案例」[04简答]
合理产品组合的原则 ：[04简答]
判断产品生命周期的方法 [04单选]
产品生命周期各阶段的特点 [04单选] [04单选]
产品生命周期策略「05简答」
新产品的一般范围 [05多项]