标志
在VIS中，标志是应用最广泛、出现频率最多的要素，它启动所有视觉设计要素的主导力量，是统合所有视觉设计要素的核心。更重要的是，在消费者心目中标志与特定组织、特定品牌是同一个事物。
（1）识别性。这是组织标志在视觉传达中的基本功能，在VIS设计开发中通过整体性的规划与精心设计所产生的造型符号，具有个性独特的风貌和强烈的视觉冲击力，因此在组织传达中是最具认知识别机能的设计要素。
（2）领导性。标志作为组织视觉传达要素的核心和主导力量，在视觉识别计划的各个要素展开设计中居于重要的地位，而且是不可少的构成要素，扮演着决定性、领导性的角色，统领着视觉传达的其他要素。
（3）同一性。组织标志是组织经营抽象精神之具体表征，代表着组织的经营理念、经营内容、产品的特质。因此，消费大众对组织标志的认同就等于对组织的认同，形成固定的印象模式，所以标志一经确定为某种标准样式，就不能任意更改或破坏。
（4）时代性。在当今消费意识与审美情趣急剧变化的时代，人们追求流行时尚的心理趋势，使标志面临着时代意识的要求，要吻合时代潮流。
（5）延伸性。标志在运用中要出现在不同的场合，涉及不同的传播媒体，因此它必须有一定的适合度，即具有相对的规范性的弹性变化。
（6）系统性。作为VIS中的标志的设计，必须考虑到它与其他视觉传达要素的组合运用，因此必须具备系统化、规格化、标准化的要求，作出必要的应用组合规范。