第七章 电子商务战略
一、学习目的和要求
通过本章的学习，应该掌握电子商务战略的定义及其构成，应该了解企业电子商务战略目标和框架结构，了解企业制定和实施电子商务战略的步骤，掌握电子商务战略的分析方法。总之，通过本章的学习，应该树立电子商务战略观念，徐汇从整体性、长远性和根本性撒谎那个谋划电子商务的发展。
二、课程内容
第一节 电子商务战略概述
（一）电子商务战略的定义
（二）电子商务战略的构成
纵向考察，电子商务战略表现为一个过程、四个阶段。从横向考察，电子商务战略是不同构成要素的有机组合。考生应了解各种构成要素。
（三）电子商务战略的分类
按主体划分；按行业划分；按性质划分。
第二节 企业电子商务战略
（一）如何制定电子商务战略
企业制定电子商务战略是企业竞争和运营模式变革的需要，归根结底是增加利润的需要。主要步骤有定义目标、环境分析、识别差距、形成战略。
（二）企业电子商务战略目标和结构
企业电子商务战略目标应该包括以下内同：竞争力目标、满足国际需求目标、企业运营目标、利润增值目标、责任控制木匾。企业电子商务战略结构框架。
（三）企业电子商务战略实施步骤
第三节 电子商务战略的分析工具
（一）SWOT
（二）五力模型
（三）PEST
（四）波士顿矩阵
三、考核知识点
（一）电子商务战略概念
（二）企业电子商务战略
（三）电子商务战略分析工具
四、考核要求
（一）电子商务战略概念
1.识记：战略、商务战略。
2.领会：（1）电子商务战略的定义；（2）电子商务战略的构成；（3）电子商务战略的分类。
3.简单应用：电子商务战略的分类。
（二）企业电子商务战略
1.识记：企业电子商务战略目标、战略结构。
2.领会：企业制定电子商务战略的意义和步骤。
3.综合应用：网站的电子商务战略设计。
（三）电子商务战略分析工具
1.识记：SWOT、五力模型、PEST、波士顿矩阵。
2.简单应用：运用一种分析方法，岁一个电子商务企业的战略进行分析。