课程代码：00636
一、填空题（每空1分，共20分）
1.对广告再认的程度和正确性取决于 和 。
2.颜色混合的三个规律是互补率、间色率和 。
3.决定消费者知觉选择性的因素分为 和 两大类。
4. 在广告宣传中，其作用不仅仅是旨在“捕捉”消费者的注意力，让它从其它对象转移到该广告上来，而且还能维持注意力与广告信息的进一步加工。
5.注意的品质主要有 、 、 和注意的转移。
6.意义识记主要是通过对广告内容的 而进行的识记。
7.创造性想象中的形象，应具有 、 和 的特点。
8.广告艺术的独特性表现在 、 和新颖性上。
9.环境刺激最强烈的情境提示方式是 。
10.表现构思可以分为 和 。
11.记忆效果的测定一般要定期进行，测定的方法可采用 、 和学习法。
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分）
1.（ ）一书的出版，标志着广告心理学的诞生。
A.《广告心理学》
B.《广告心理学的理论与实际》
C.《广告理论》
D.《影响工业中的人：论证和暗示的心理学》
2.当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（ ）。
A.鲜明性 B.完整性
C.概括性 D.稳定性
3.消费者先接受A广告后又接受了B广告，在回忆A广告时，B广告就会对A广告的回忆产生抑制作用，使对A广告的回忆变得困难，这种现象叫（ ）。
A.衰退现象 B.动机性遗忘
C.前摄抑制 D.倒摄抑制
4.广告作品的时听美是指在广告中表现出来的听觉效果产生的具有（ ）的审美特征。
A.空间延伸性 B.时间流动性
C.情感共鸣性 D.听觉扩展性
5.感情购买动机可分为情感动机和（ ）。
A.惠顾动机 B.情绪动机
C.理智动机 D.理性动机
6.广告影响过程中消费者的行动变化，最终取决于广告计划中的（ ）。
A.课题计划 B.表现计划
C.媒体计划 D.实施
7.表现技巧在广告影响过程中的作用，主要在于（ ）部分。
A.接触 B.接受信息
C.态度变化 D.行动变化
8.态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中 （ ） 是基础。
A.认知成分 B.情感成分
C.意向成分 D.意志成分
9.概念测定法属：（ ）
A.事前评价法 B.进行中评价法
C.事后评价法 D.专家评价法
10.表现技巧主要用于完成表现题材的（ ）部分。
A.细节部分 B.主要部分
C.前半部分 D.后半部分
三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分）
1.声音的三个基本物理量是：（ ）
A.音高 B.频率 C.强度
D.响度 E.震动形式
2.注意的功能有：（ ）
A.选择功能 B.保持功能 C.适应功能
D.判断功能 E.对活动进行调节和监督的功能
3.引起无意注意的人的主观状态包括：（ ）
A.新奇性 B.对比关系 C.专业的兴趣
D.一般的兴趣 E.精神状态
4.创造性想象中的形象，应具有（ ）的特点。
A.首创性 B.独立性 C.新颖性
D.完整性 E.概括性
5.广告作品的空间美一般包括哪几方面的审美特征？（ ）
A.直观空间美 B.二度空间美 C.三度空间美
D.空间美的联想和理解 E.多维空间美
6.消费者的哪些需要与广告定位关系密切？（ ）
A.优势需要 B.情感需要 C.审美需要
D.动态需要 E.兴趣
7.作为长期课题的一部分短期课题，包括：（ ）
A.试图以改善企业形象本身来促进消费者对产品的购买、使用行动；
B.促成和修改系列产品的整体形象，并以某种特殊的产品为线索建立整体形象；
C.形成和完善品牌形象；
D.改变成为接受品牌背景的价值观和信念；
E.固定和强化特定的行动习惯；
8.消费者接受信息的过程，大体可分为：（ ）
A.注意 B.理解 C.记忆
D.引起反应 E.形成场面
9.报刊和杂志中的广告是印刷广告中最重要的部分，他们均以（ ）为主要视觉刺激。
A.文字 B.音乐 C.画面
D.色彩 E.语言
10.广告心理效果测定的具体方法有：（ ）
A.评定等级测定法 B.认知测定法 C.投射法
D.记忆测定法 E.态度测定法
四、名词解释（每小题3分，共12分）
1.感受性
2.记忆的再认和回忆
3.环境激发
4.韦伯分数
五、简答题（每小题6分，共24分）
1.简述当前消费心理行为的发展趋向。
2.一般在广告实践中，引人注目的方法有哪些？
3.创造性思维及其主要特点。
4.消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。
六、论述题（每小题8分，共24分）
1.影响消费者风险知觉度的因素有哪些，广告应采取怎样的相应措施？
2.影响广告情感的因素有哪些？
3.根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传？