课程代码：00636
一、填空题（每空1分，共20分）
1.视觉的适宜刺激为_________的电磁波。
2.知觉选择性的心理机制主要有_________、_________和知觉防御。
3.引起无意注意的原因有_________和_________.
4.注意稳定性的标志是_________，这是注意在_________上的特征。
5.整个广告的记忆过程从_________开始，它是保持的必要前提。
6.思维的特性有_________和_________等。
7.按情感的社会内容分类，情感可分为道德感、_________和_________.
8.消费者的购买动机可分为_________、理智动机和_________.
9.为开展大型宣传活动而制定的广告短期课题，必须考虑_________、消费者状况、_________这三个因素。
10.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于_________.
11.意义识记主要是通过对广告内容的_________而进行的识记。
12.广告艺术的独特性表现在_________、_________和新颖性上。
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分）
1.广告心理学的学科奠基人是（ ）。
A.H 盖尔 B.W D 斯科特
C.H 闽斯特伯格 D.E 迪德
2.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的（ ）。
A.识记、保持、再认和回忆 B.输入、编码、储存和提取
C.输入、编码、再认和回忆 D.识记、保持、储存和提取
3.感觉记忆的保持时间为（ ）。
A.1秒或2秒 B.2秒
C.1分或2分 D.7分
4.一般广告作品所具有的审美心理特征包括美感的直观性和（ ）。
A.美感的新颖性 B.美感的大众性
C.美感的社会功利性 D.美感的激奋浓情性
5.需要层次理论由低向高第三层的需要是（ ）。
A.尊重的需要 B.安全的需要
C.爱和归属的需要 D.自我实现的需要
6.环境最强烈的情境提示方式是（ ）。
A.广告歌 B.目标对象
C.广告宣传 D.亲戚朋友
7.在确定广告诉求对象时，积极对象的类型由（ ）规定。
A.商品类型 B.购买类型
C.商品需求 D.市场策略
8.（ ）是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。
A.认知成分 B.情感成分
C.意向成分 D.意志成分
9.（ ）是最具影响的一种广告媒体。
A.广播 B.报纸
C.杂志 D.电视
10.广告影响过程中最初信息接触的有无，完全取决于广告计划中的（ ）。
A.课题计划 B.表现计划
C.媒体计划 D.实施
三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分）
1.影响广告诉求的基本因素有（ ）。
A.广告信息的量 B.广告信息的载体
C.广告信息的内容 D.广告信息的结构
E.广告信息的形式
2.下列哪些现象属于移情效应？（ ）
A.质次价高 B.爱屋及乌
C.恨乌及屋 D.无商不奸
E.一见钟情
3.有意注意是（ ）。
A.又叫随意注意 B.又叫不随意注意
C.有预定的目的，需意志努力的注意 D.无预定目的，不需意志努力的注意
E.不是一种独立的心理过程
4.记忆表象的特征有（ ）。
A.抽象性 B.形象性
C.概括性 D.鲜明性
E.完整性
5.广告艺术的独特性表现在（ ）。
A.大众性 B.新颖性
C.即时性 D.直观性
E.功利性
6.影响消费者动机形成的因素有（ ）。
A.个体的缺乏 B.个体的紧张
C.个体的内部需要 D.外部的诱因
E.个体的满足
7.广告的影响过程分为（ ）。
A.接触 B.接受信息
C.引起态度变化 D.改变行动
E.事后评价
8.广告作品的内容包括以下哪几个部分？（ ）
A.引起反应 B.形成场面
C.传达内容 D.表现构思
E.表现技巧
9.态度作为个体的一种复杂的心理准备，是由哪几部分构成的？（ ）
A.感知 B.认知
C.意志 D.情感
E.意向
10.广告心理效果的特点有（ ）。
A.时间推移性 B.间接效果性
C.累积效果性 D.效果的两面性
E.效果的复合性
四、名词解释（每小题3分，共12分）
1.晕轮效应
2.再造想象
3.广告作品的语言美
4.到达成本
五、简答题（每小题6分，共24分）
1.消费者风险知觉的类型。
2.简述如何提高广告记忆的效果。
3.消费者需要的特征。
4.广告媒体在广告传播中起的作用有哪些？
六、论述题（每小题8分，共24分）
1.论述如何结合实际，使广告更能刺激消费者的联想。
2.广告如何影响消费者的需要和动机？
3.广告心理效果测定的内容。