本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分）
1．广告活动的主体是（）。
A．广告经营单位B．广告客户
C．广告制作单位D．广告媒介
2．市场学和广告学联系最紧密的是（）。
A．促销策略B．产品策略
C．渠道策略D．价格策略
3．广告行业属于国民经济中的（）。
A．工业B．商业
C．服务业D．金融业
4．广告学最早创建于（）。
A．美国B．法国
C．日本D．英国
5．广告"万家乐、乐万家"的修辞方式是（）。
A．顶针B．回环
C．设问D．排比
6．广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质B．按照广告的用途
C．按照广告媒介D．按照广告公司
7．机械随机抽样又称为（）。
A．随机抽样B．整群抽样
C．分类抽样D．典型调查
8．企业广告决策按照（）可以分为最优化决策和满意决策两类。
A．广告的费用B．广告目标的要求
C．广告代理公司的类别D．广告媒介的类别
9．按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。
A．保护性商标B．一般性商标
C．服务商标D．专利商标
10．招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。
A．目录B．附录
C．分镜头D．色彩
二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分）
1．以下组织可以成为广告兼营单位的有（）。
A．报社B．电台
C．电视台D．杂志
E．广播站
2．广告学研究的先驱有（）。
A．J·劳沃德B．C·哈特
C．辛普森D．大卫
E．李奥贝纳
3．原始社会的广告形式有（）。
A．实物B．音响
C．口头D．书刊
E．广播
4．按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效
5．权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。
A．目标市场B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况D．费用
E．广告媒介自身条件
6．广告创作的特点有（）。
A．效益性B．逼真性
C．综合性D．冲击性
E．时效性
7．整体概念的产品包含的层次有（）。
A．核心产品B．有形产品
C．工业产品D．附加产品
E．农业产品
8．广告策划的内容包括（）。
A．广告对象确定B．广告主题安排
C．广告策略制定D．广告方式选择
E．广告媒介选择
9．广告媒体调查的内容有（）。
A．广告接收人的数量B．广告信息接收人口构成
C．媒体价格D．产品包装
E．产品价格
10．广播广告语言设计的基本要求有（）。
A．通俗化B．口语化
C．亲切D．响亮
E．节奏感强
三、名词解释（每小题5分，共20分）
1．广告兼营单位
2．广告市场调查
3．企业销售广告策略
4．录音合成
四、简答题（每小题6分，共30分）
1．广告的作用是什么？
2．我国古代广告的特点是什么？
3．运用德尔菲法需要注意的问题是什么？
4．广告决策的原则是什么？
5．企业确定广告费用的方法有哪些？
五、论述题（10分）
试述我国建国以来广告事业曲折发展的历史经验教训。
六、计算题（10分）
某电子公司计划2000年经营DVD产品的计划利润为20万元，单位产品售价为486元，税率为6%，固定成本为12万元，单位变动成本为105元。该公司要完成利润计划，销售量应达到什么水平？（计算结果请四舍五入。）
B卷
一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1．5分，共15分）
1．广告活动最基本的功能是（）。
A．传播功能B．经济功能
C．社会功能D．启发功能
2．强调"稳"字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚的广告一般属于（）。
A．导入期广告B．成长期广告
C．成熟期广告D．衰退期广告
3．广告创作的原则除了服从广告策划的原则、创意求美原则之外，还有（）。
A．集体创作原则B．完美主义原则
C．震撼性原则D．冲击力原则
4．在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。
A．广告协会B．国务院
C．宣传部门D．工商行政管理机关
5．广告信息除了商品信息之外，还包括（）。
A．劳务信息B．观念信息
C．价格信息D．促销信息
6．《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。
A．1994年B．1995年
C．1996年D．1997年
7．进行广告创作的主体是（）。
A．广告客户B．广告经营单位
C．广告媒体行业D．广告人
8．广告的市场渗透策略的具体内容是（）。
A．产品开发策略、品牌树立策略、消费吸引策略
B．产品诱导策略、品牌诱导策略、消费刺激策略
C．产品更新策略、品牌树立策略、消费吸引策略
D．产品诱导策略、品牌树立策略、消费刺激策略
9．广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A．音乐B．效果
C．费用D．节目
10．下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。
A．标题B．内文
C．图片D．落款
二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分）
1．广告行业由（）等构成。
A．广告公司B．广告兼营单位
C．广告设备制造商D．广告监督部门
E．广告协会
2．好的产品名称应具备以下特点：（）
A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售
3．广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。
A．广告收费B．媒体的影响层
C．媒体的威信D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围
4．广告决策的原则包括（）。
A．讲求经济效益的原则B．讲求社会效益的原则
C．从实际出发的原则D．勇于创新的原则
E．真实的原则
5．橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）
A．命题和构思B．命题确认
C．施工D．检查
E．评审、存档
6．广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
A．商品B．消费者
C．经营者D．生产者
E．竞争者
7．招贴广告创作要从（）等几方面入手。
A．主题B．字体
C．色彩D．画面
E．布局
8．广播广告的语言设计要以（），以及必要的重复为基本要求。
A．通俗化B．口语化
C．亲切D．响亮
E．节奏感强
9．消费刺激策略主要有（）几种形式。
A．有奖销售B．折让销售
C．销售竞赛D．赠品印花
E．会员俱乐部
10．权衡广告媒体的适用性必须考虑（）等因素。
A．目标市场B．产品特性
C．竞争对手使用媒体状况D．费用
E．广告媒体自身条件
三、名词解释（每小题5分，共20分）
1．迂回竞争产品定位
2．广告信息
3．广告策略
4．招贴广告
四、简答题（每小题6分，共30分）
1．广告创作的原则有哪些？
2．广告管理制度主要包括哪些内容？
3．广告调查可分为哪几个步骤？
4．简述广告的作用。
5．书刊广告有哪些优缺点？
五、论述题（10分）
试论述衰退期的企业市场竞争与经营状况及广告策略。
六、计算题（10分）
某家用电器公司，洗衣机的价格为每台1000元，平均变动成本为490元，如果支出广告费50000元能使洗衣机销售量增加150台，此笔广告费用支出是否合算？