第八章 公共关系专题活动
本章在历年考试中基本没有出现过题目，考生对此了解即可，不必花费太多时间。
第一节 展览活动
一、展览会的类型
（一）宣传展览会和贸易展览会
（二）室内展览会和露天展览会
（三）单一商品展览会和混合商品展览会
（四）大型综合展览会、中型展览会、小型展览会和袖珍展览
第二节 庆典活动
一、开幕（开业）庆典
（一）开幕（开业）典礼前
（1）在典礼前一星期左右要对出席典礼的宾客、新闻记者发出邀请，对重要人物是否出席要逐一落实。
（2）要写好热情庄重的发言稿
（3）拟定好开幕（开业）典礼的程序
（4）安排好工作人员
（二）开幕（开业）典礼的一般程序
（1）主持人宣布典礼开始，奏国歌或奏乐等
（2）介绍来宾
（3）剪彩、题词等
（4）有关领导的来宾致辞
（5）安排其他助兴节目
二、周年庆典
周年庆典即指开业一周年、三周年、十周年、五十周年等纪念。周年庆典有利于加深企业在公众心目中的形象，是企业前进的加油站。
三、乔迁庆典
企业因某种原因迁往新址，可举行声势浩大的庆祝活动，这样一来可将搬迁的信息传达给公众，尽量减少因搬迁给企业带来的不利影响，二来可以扩大对企业的宣传。
四、重大成果庆典
企业取得重大成就后，可通过举办某种形式的庆祝活动，将信息迅速传播给公众，从而进一步提高企业声誉，使公众进一步了解和评价企业，增加公众的信任感。
五、受到特殊嘉奖庆典
当企业被上级政府部门授予某某称号，参加国家博览会荣获金奖等，要举办庆祝活动。
第三节 赞助活动
一、赞助的作用
（一）表明自己承担社会责任
（二）培养与社会公众的良好感情
（三）通过赞助活动做广告
（1）提供赞助商可垄断广告提高曝光率
（2）不能直接通过广告做宣传的可以通过赞助活动进行宣传企业
二、赞助活动的种类
根据赞助的对象，赞助活动可以分为一下几种类型：
（一）赞助体育活动
（二）赞助新闻出版、文化艺术事业
（三）赞助教育和科研事业
（四）赞助福利事业和受灾地区
三、赞助活动的实施步骤
（一）确定专人负责
（二）确定赞助政策
（三）进行前期研究
（四）测定、评估效果
第四节 对外开放参观
一、目的
二、规模
三、时间
四、人员
五、准备宣传材料
六、选择参观线路
七、做好解说和接待工作
八、对参观者一视同仁