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2012年4月自考《公共关系学》串讲考点八

发布时间: 2016-06-28 来源:查字典自考网

第八章 公共关系专题活动

本章在历年考试中基本没有出现过题目,考生对此了解即可,不必花费太多时间。

第一节 展览活动

一、展览会的类型

(一)宣传展览会和贸易展览会

(二)室内展览会和露天展览会

(三)单一商品展览会和混合商品展览会

(四)大型综合展览会、中型展览会、小型展览会和袖珍展览

第二节 庆典活动

一、开幕(开业)庆典

(一)开幕(开业)典礼前

(1)在典礼前一星期左右要对出席典礼的宾客、新闻记者发出邀请,对重要人物是否出席要逐一落实。

(2)要写好热情庄重的发言稿

(3)拟定好开幕(开业)典礼的程序

(4)安排好工作人员

(二)开幕(开业)典礼的一般程序

(1)主持人宣布典礼开始,奏国歌或奏乐等

(2)介绍来宾

(3)剪彩、题词等

(4)有关领导的来宾致辞

(5)安排其他助兴节目

二、周年庆典

周年庆典即指开业一周年、三周年、十周年、五十周年等纪念。周年庆典有利于加深企业在公众心目中的形象,是企业前进的加油站。

三、乔迁庆典

企业因某种原因迁往新址,可举行声势浩大的庆祝活动,这样一来可将搬迁的信息传达给公众,尽量减少因搬迁给企业带来的不利影响,二来可以扩大对企业的宣传。

四、重大成果庆典

企业取得重大成就后,可通过举办某种形式的庆祝活动,将信息迅速传播给公众,从而进一步提高企业声誉,使公众进一步了解和评价企业,增加公众的信任感。

五、受到特殊嘉奖庆典

当企业被上级政府部门授予某某称号,参加国家博览会荣获金奖等,要举办庆祝活动。

第三节 赞助活动

一、赞助的作用

(一)表明自己承担社会责任

(二)培养与社会公众的良好感情

(三)通过赞助活动做广告

(1)提供赞助商可垄断广告提高曝光率

(2)不能直接通过广告做宣传的可以通过赞助活动进行宣传企业

二、赞助活动的种类

根据赞助的对象,赞助活动可以分为一下几种类型:

(一)赞助体育活动

(二)赞助新闻出版、文化艺术事业

(三)赞助教育和科研事业

(四)赞助福利事业和受灾地区

三、赞助活动的实施步骤

(一)确定专人负责

(二)确定赞助政策

(三)进行前期研究

(四)测定、评估效果

第四节 对外开放参观

一、目的

二、规模

三、时间

四、人员

五、准备宣传材料

六、选择参观线路

七、做好解说和接待工作

八、对参观者一视同仁

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