“媒介即讯息”：《媒介即讯息》是麦克卢汉的重要著作之一。这是麦克卢汉媒介理论的中心论点。根据麦克卢汉的观点，重要的是媒介本身，是新的传播媒介的出现，因为传播媒介中的变革，本身就会给人类社会带来某种讯息，引起社会的某种变革。而媒介所传递的是什么样的特定的内容，反倒无关紧要。
根据他的理论，控制传播媒介是行使社会和政治权力的一种手段，而新的传播媒介的出现可以打破旧的垄断权。在他看来，印刷机的出现打破了中世纪教会垄断宗教信息的局面，越过教会抄写员而使《圣经》和其他宗教材料成为人们普遍可获得的印刷品。