随着社会的发展和广告自身的发展，社会对广告的全面利用，广告对社会环境的全面介入，广告与社会将呈现出互动关系。广告以其特有的商品促销功能，全面渗入社会经济生活的各个方面，也以其巨大的功能张力和渗透力，全面地介入社会文化的塑造和建设，深刻地改变社会的生产、生活方式，影响人们的思想、行为和价值观。广告对社会环境的深入介入引发了学者对广告的社会功能的思考，并在社会这个宏阔的背景中，展开对广告的深入研究，形成了广告社会化系统理论。
广告自系统是广告学的内核，广告营销与传播系统是广告内部的内圈，广告社会化系统是广告外部的外圈。