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2015年10月自考广告学(二)考点:按广告媒介划分

发布时间: 2016-06-28 来源:查字典自考网

最常采用的广告分类方法是:按广告媒介进行分类。

分为六大类广告:

(1)纸质媒介广告。又称印刷媒介广告,即刊登于印刷媒介上的广告,如报纸广告、杂志广告、招贴海报、宣传单等。纸质媒介诉诸视觉,以文字、图片为编码符号,可以被反复阅读,甚至收藏,受众欢迎程度较高。

(2)电子媒介广告。以电子媒介为传播载体的广告,主要包括电视广告、广播广告、电影贴片广告、网络广告,还有录音、录像、幻灯片、手机、电话、电子显示屏等广告样式。电子科技高速发展,电子媒介日新月异,电子媒介广告也与时俱进。

(3)户外媒介广告。如路牌广告、交通广告、霓虹灯广告、空中广告等。户外媒介是家庭外媒介,受众一般在无意中接收信息,信息闯入度高,地域性强,尤其适合打算开拓当地市场的品牌,主要采用图片和文字编码传达信息,保存时间长,可以被反复阅读。

(4)直邮广告。以特定的组织(或个人)为对象,把宣传单、产品目录、明信片、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。直邮媒介是一对一传递信息,到达率较高,而且直接到达目标顾客手中,不受其他竞争广告干扰,但可信度不高,回信率不高。

(5)销售现场广告。在商场(店)、展销会等销售现场,利用各种实物形式、演示手段等开展的广告宣传,如橱窗广告、彩旗广告、条幅广告、商品陈列、展板、模特表演等。销售现场广告直接将商品广告信息传播给现场顾客,具有提醒品牌的功能,信息接收者就是潜在顾客,对其购买行为有直接刺激和诱发功能,但是现场过多的广告容易形成相互干扰。

(6)其他媒介广告。利用年历及体育、新闻发布会等其他媒介形式展开的广告。

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