联想是人们由当时感觉的事物而回忆起有关的另一事物的一种神经联系。依照反映事物间的不同联系，联想可以分为四类：接近联想、类比联想、对比联想和关系联想。
[参考材料]
（1）接近联想。指两种不同的事物，因在某一点上有所相似而展开的联想。具有相似而不同质是其特点。高考作文考题，《毁树容易种树难》要联想类比到“毁掉人才容易培养人才难”。《树木。森林。气候》要联想类比到个体与整体之间的关系，是量变的过程；而大片森林又导致气候的改变，这条件与结果的关系，是量变引起质变的过程。接近联想可以从一个信息源出发，多角度、多渠道、多层次地一一展开联想，从而获得众多的信息，各多条思维路线，这就拓展了发散思维。
（2）类比联想。指同类事物间的质同联想。如电视发射塔，既要有抗各种风力的性能，又要能最好地发射电视信号。人们联想到山顶、树冠，通过类比设计出树状结构的电视发射塔。如飞机机翼减振装置就是发明者将飞机的机翼与蜻蜓的翅膀进行类比的结果等等。
（3）对比联想。由事物间具有的相反的特点而引起的联想。这种相关的两性事之间的逆向联想，可以是一正一反，鲜明对比。如由高山想到流水，由黑暗想到光明，忆苦而思甜，语文中寻找反义词，算术教学中加和减，乘与除的对比，化学元素性质的对比，都是对比联想的运用。
（4）关系联想。是指对于事物间的各种联系的联想。例如，由月球想到宇宙是部分与整体的联想；由猿猴想到动物是种属关系的联想；由地面的潮湿想到昨晚下雨是因果关系的联想等等。实际上所有的联想都可看作是关系联想。事物之间是普遍联系着的。事物间的联系多种多样，关系联想也就是这种联系的反映。
在广告传播过程中，运用联想可以加深刺激的深度与广度。
可以运用比喻与暗示方法。
比喻：比喻就是“打比方”（说明文中常用打比方），是根据事物之间的相似点，把某一事物比作另一事物，起到把抽象的事物变得具体，把深奥的道理变得浅显的作用。
皇家牌威士忌广告：“纯净、柔顺，好似天鹅绒一般”。化妆公司粉饼广告：“轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌”。某微波炉广告语为：“我家的猫用××微波炉烤了条鱼吃”。
暗示：广告暗示，是以间接、含蓄的方式向公众传递思想、观念、意见、情感等广义信息，来宣传商品、劳务或美化企业形象，使公众在理解和无对抗的情况下，心理和行为受到自然而明显的影响。
爱立信拍了一条广告，一个年轻男孩儿从外地回到家里，对父亲说要出去与朋友一起开心，父亲默默地点了点头。当男孩走到楼下时无意抬头，却见老爸正站在窗前默默地观望着他。男孩儿轻轻地走了回去，对父亲说：今天我陪你吃顿饭。这段广告有三句广告词：“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”。用 “爱”、“理解”和“关怀”这些人类赖以生存的基本情感，暗示给：爱立信为您和您的家人搭建了这座“沟通”情感的桥梁，拥有这座桥，您就拥有了“爱”、“理解”和“关怀”；拥有了这座桥，一切所谓的“代沟”，都不复存在；拥有了这座桥，您就拥有了一个充满爱的美好的世界，这就是爱立信的承诺。一个充满铜臭味的商业广告，以这种弥漫着情感符号的形象出现，以极其煽情而又合情理的广告诉求，收到意想不到的传播效果。
交通广告：“阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏到本市美丽的景色；超过60公里，请到法庭作客；超过80公里，请光顾本市设备最新的医院；上了100公里，祝您安息！”没有明确说，但是这种暗示会让意气风发的司机们不由自主地放松紧踩油门的脚掌。