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2015年10月自考广告学（二）考点：ROI理论

发布时间: 2016-06-28　来源：查字典自考网

广告大师威廉·伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性、原创性、震撼力。也就是ROI原则。
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