原创性是指广告创意应与众不同，其创意思维特征就是求“异”，与其他广告不一样，突破常规，构思巧妙，独特，寻求创意上的突破。
广告创作的一个根本要求就是新颖，广告必须有所创新，创新首先要突破常规的禁锢，与众不同，善于寻找诉求的突破。“人人意中皆有，人人笔下皆无”。
如一则酒的平面广告，画面是一个人正在倒酒，这个人穿的汗衫上印有爱因斯坦的头像。奇就奇在，汗衫上的爱因斯坦伸出舌头，而这个人倒出的酒刚好经过爱因斯坦的舌头。乍一看，就好像爱因斯坦伸出舌头品尝美酒。用爱因斯坦作酒的广告，实在出人意料了。