市场集中度,指某一特定产业中市场份额控制在少数大企业手中的程度,常用CR表示。关于市场集中度贝恩教授所建立的分析模型,将企业集中分为原子型、低集中寡占型、中(下)集中寡占型、 中(上)集中寡占型、髙集中寡占型。其基本理论假设为:集中度与利润率之间呈正相关关系,市场集中度越髙,利润率也会相应提髙.
目前,发达国家广告市场的集中度大体都在40%~70%之间,基本属于中等以上集中寡占型。1992年,中国广告市场的集中度为9.53%,发展到2006年为15.68%,总 体呈现上升趋势。
总结:我国广告业目前正处在由一种高度分散、高度弱小原子型的市场结构向低集中寡占型市场 结构过渡的时期,这类市场的特点是市场上广告公司仍然较多,开始出现较低的市场集中现象。