广告运作是：在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。
广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。
在广告运作中，广告主体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成现代广告最为基本的运作模式。
广告运作表现出它鲜明的特性：
①它是一种动态的过程；
②它是一种按一定顺序进行的行为；
③它由各种必要的环节构成；
④它的各个环节都包含着丰富的内容。
在基本运作模式中，广告主、广告代理公司和广告媒介构成了现代广告运作的核心链条。这一链条具有双重属性：一方面，它是现代广告市场的基本运营机制；另一方面，它是特定的广告主体对广告客体发生作用的过程。
核心链条的分工：广告主发起广告活动；广告代理公司为广告主策划广告活动、创意制作广告作品；广告媒介发布广告作品。