第四章 商业主体道德
第一节 主体道德概说
一、 主体道德的本质
1、 道德本质上是他律与自律的统一；道德自律形式的主观性与道德标准的客观性是应当统一的。
2、 主体道德的本质是，当个人利益与他人利益、社会利益发生冲突的时候，一个人能够约束、克制、甚至牺牲私利、私欲，以服从社会整体自由全面和谐发展的他律要求。
3、 自律是道德的最为重要的内涵。离开了自律，就没有道德。
二、 主体道德的价值
1、 对自律的崇高性的景仰
三、 品德及其结构与培养
1、 人格与品德：人格是一个人的行为所表现和形成的思想自我，是一个人的长期行为所表现和形成的稳定的、恒久的、整体的心理状态。那些可以进行道德评价而有所谓善恶的人格，就是道德人格，即品德。
2、 主体品德的结构：知——道德认识、情——道德情感、意——道德意志
3、 品德培养：提高道德认识、陶冶道德情感情操、锤炼道德意志。
四、 商业主体道德
1、 商业主体道德就是指商业活动者在处理与消费者、其他经营者以及所有利益相关者之间关系时，遵循一定的市场秩序规范和道德准则，对自己的商业行为进行自我约束。
2、 商业主体的三种类型：多数——自利利他，少数——儒商，奸商
第二节 商业活动的动机与效果、目的与手段
一、 商业活动的动机与效果的善恶价值
1、 动机：意愿、意图、信念等的综合；效果是人的行为所产生的客观效果。
2、 动机有善恶之分，动机对行为的善恶有重要的作用。
3、 在商业领域中，如果是在守法、遵守规则的范围之内经营和竞争，如果是权衡了个人利益与他人利益、社会利益的关系，以承认和维护他人正当利益为前提，以不损害社会利益为限度地实现自利动机，一切对社会无益的经营一概不做，这就是道德上高尚的行为。
二、 商业活动的目的与手段的一致性、正当性
1、 在道德上，目的与手段是相互决定、相互联系的。目的决定手段，二者在一定的条件下可以相互转化。
2、 目的与手段在道德上的统一，才能最终实现善的结果。
3、 在商业领域，道德行为就是用正当的手段获取正当的利益。
第三节 商业良心和商业精神
一、 良心与商业良心
1、 良心是指主体自身向善的欲求，是自我意志向善的内在规定。
2、 良心是知、情、意的统一
3、 商业良心包括：诚信、先义后利，以义制利、互利互惠、贵和，宽容、仁爱
二、 商人品德与商业精神
1、 讲究信用，绝不失信
2、 精打细算
3、 公正
4、 大胆开拓
5、 天职意识
6、 实干
7、 理性
8、 精明、善于学习
9、 坚强
10、 厚仁爱物的胸襟和理想主义的视野
11、 善于营造和谐的人际关系
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