第三章 会展企业的外部环境分析
一、学习目的和要求
通过本章内容的学习,学员们能够了解环境的不确定性分析,识记PEST分析的定义与内涵,并掌握其具体运用;识记波特教授的5种竞争力模型,并掌握其具体运用;识记产业生命周期理论,并理解它在战略管理领域的具体运用。
二、考核知识点与考核目标
(一)宏观环境分析(重点)
识记:(1)宏观环境分析的4类要素(PEST)
(2)政治与法律环境;
(3)经济环境;
(4)社会文化环境;
(5)技术环境分析。
应用:用PEST模型来对会展行业的宏观经济环境进行简单分析。
(二)产业竞争环境分析(重点)
识记:波特的5种竞争力模型;
掌握:(1)同业竞争者之间的抗衡;
(2)潜在进入者分析;
(3)替代品的威胁;
(4)供应商威胁;
(5)顾客的讨价还价能力
应用:运用波特竞争力量模型来对会展行业进行简单分析。
(三)产业生命周期分析(次重点)
识记:产业生命周期理论及其内涵
掌握:(1)产业生命周期各阶段的特征;
(2)各生命周期阶段的战略管理特点。
应用:用产业生命周期理论来探讨不同行业展会的运营特点。